Die Rational AG ist Deutschlands Marktführer im Bereich Kochsysteme für die Gastronomie. Ziel war es, die Technologie- und Innovationsführerschaft des Landsberger Unternehmens im visuellen Auftritt widerzuspiegeln und eine klare Differenzierung vom Wettbewerb zu erreichen. Dafür haben wir eine skalierbare Gestaltungssystematik entwickelt, die sowohl im zwei- als auch im dreidimensionalen Bereich anwendbar und international adaptierbar ist.
Redesign
Kernelement des neuen Gestaltungsprinzips ist ein auf Basis des Logos entwickeltes Grundraster. Dieses entspringt dem traditionellen Kern des Unternehmens und bildet die Basis für die visuelle Neuausrichtung. Gleichzeitig fungiert es als identitätsstiftendes Element für Mitarbeiter und Kunden.
Im Rahmen des neuen Markenauftritts haben wir auch exklusiv eine eigene Hausschrift für das Unternehmen entwickelt – die Rational Sans. Wie beim Gestaltungsraster folgt diese in ihrer Charakteristik dem innerhalb des Logos abgebildeten Rational-Rotor.
